Proyectos

Ante los diferentes conceptos sexistas y arcaicos que existen alrededor del mundo para definir a la mujer, Converse creó la campaña Love the Progress, a través de la cual se buscaba que la mujer se autodefiniera bajo sus propios términos y reglas. Para lograrlo, colocamos una ánfora en todas las tiendas invitando a las mujeres que visitaban cada local a dejar su propia definición de lo que significada para ellas ser mujer, de tal forma que Converse pudiera encontrar las definiciones con más coincidencias o las que se acercaban más al sentimiento popular para proponérselo a diccionarios locales para reemplazar el que existía. A la vez, elegimos distintos perfiles relacionados a la defensa de derechos de la mujer que puedan funcionar como voceras de esta iniciativa para enviarles un seeding con las Chuck Taylor All Star en color blanco que pudiera funcionar como un lienzo para que cada una de ellas pueda plasmar en ellas su definición de ser mujer. Como parte de las acciones para esta campaña, nos contactamos con medios impresos y digitales para comunicar la participación de Converse en el Ruidosa Fest, festival que busca visibilizar el talento femenino dentro de la industria musical en busca de equidad e invitamos a Influencers para que sean parte y pueda compartir la activación que había preparado Converse para visibilizar esta problemática y darle voz a las mujeres jóvenes que no se sienten identificadas con los conceptos existentes.